③ Tracking & Werbung Klasse 9
Viele Apps und Websites sind kostenlos. Trotzdem verdienen die Anbieter Milliarden. Wie?
Merke: Tracking
Tracking bedeutet, das Verhalten von Nutzer:innen über längere Zeit und oft über verschiedene Websites und Apps hinweg aufzuzeichnen. Aus den gesammelten Daten entsteht ein Profil (Interessen, Wohnort, Alter, Kaufkraft …), mit dem personalisierte Werbung verkauft wird.
Wie wird getrackt?
| Methode | Was passiert? |
|---|---|
| Cookies | kleine Dateien im Browser, die dich beim nächsten Besuch wiedererkennen, auch auf fremden Seiten (Third-Party-Cookies) |
| App-Berechtigungen | Zugriff auf Standort, Kontakte, Mikrofon (→ Persönliche Daten) |
| Nutzungsverhalten | Was du likest, wie lange du ein Video ansiehst, wann du die App öffnest |
| Kundenkarten und Rabatt-Apps | Rabatt im Tausch gegen jeden Einkauf mit Uhrzeit und Filiale |
| Werbe-IDs | eine Nummer deines Handys, über die verschiedene Apps dich demselben Profil zuordnen |
Beispiel: Rabatt-App im Supermarkt
Du bekommst 10 % Rabatt auf Schokolade. Dafür weiß der Supermarkt:
- was du kaufst (vegetarisch? Energy-Drinks? Babynahrung?)
- wann und wo du einkaufst
- wie sich dein Leben verändert (plötzlich Windeln im Einkaufskorb …)
Daten als Handelsware
Standortdaten aus Apps werden teilweise über Datenhändler weiterverkauft. Journalist:innen konnten auf diesem Weg Datensätze kaufen, in denen sich einzelne Personen bis zu ihrer Wohnadresse und ihrem Arbeitsplatz verfolgen ließen.
Die SQL-Sicht auf Werbung
Hinter „Das könnte dich auch interessieren“ steckt oft nichts anderes als eine Datenbankabfrage:
SELECT nutzer_id FROM likes
WHERE kategorie = 'Fitness' AND alter_jahre BETWEEN 14 AND 18;
-- → Allen gefundenen Nutzer:innen wird die Anzeige für Proteinriegel gezeigt.Aufgaben
- Überlege: Welche Werbung wurde dir zuletzt angezeigt? Welche Daten könnte die App verwendet haben, um genau dich auszuwählen?
- Formuliere drei eigene „Werberegeln“ als SQL-Abfrage wie oben. Welche davon findest du unfair oder manipulativ?
- Viele spannende Übungen dazu, wie Mobilfunkanbieter, Apps und Websites Daten sammeln: Informatikbuch – Tracking